Citroën AX 5 Portas

A associação da Citroën à cultura tibetana. Sem querer fazer uma antologia da história automóvel, acredito que o carácter revolucionário tenha algo a ver com as 5 portas do Citroën AX. Falta de conhecimento à parte, um anúncio bem conseguido.

Bayless

Por norma as promoções de produtos nas superfícies comerciais são particularmente evasivos. Este anúncio da Bayless, ainda nos anos 80, de forma original acaba por promover igualmente a oferta totalmente grátis... de um rolo de cartão.

Levi's type 1 Jeans

Calças com o condão de dar um novo alento e poderes a quem as veste, como atesta a rebelião dos ratos contra os humanos e a supremacia sobre os gatos.

Feira Nova - Natal

Anúncios de Natal na televisão são quase tão antigos como a própria televisão. Este anúncio do Feira Nova, que data de 2000, é apenas mais um na extensa fileira de anúncios promovidos pelo sector de distribuição durante o mês de Dezembro.

Grande promoção Grundig

O telecomando mal se consegue segurar, os vídeos eram o triplo do tamanho dos nossos DVD actuais, as televisões pouco estéticas em comparação aos nossos LCD, os auto-rádios permitiam uma boa desenvoltura muscular ao serem carregados de um lado para o outro. Ainda assim, eram estes os argumentos com que a Grundig aumentar as vendas, através de um grande sorteio, com um automóvel desportivo como cereja em cima do bolo.

Volvo 460 GLI

Mais um veículo da fornada do início dos anos 90, desta vez com a vantagem de permitir travagens mais eficazes do que a concorrência.

Super Bock Stout

O início da comercialização da Super Bock Stout, quando havia necessidade de dar a conhecer "o outro lado da Super Bock", com um perfil bem mais requintado do que a normal cerveja da marca.

Extra - Promoção Cromos de Futebol

A Extra, enquanto produto para as donas de casa, dava uma ajuda à harmonia familiar, ao oferecer as figuras de jogadores de futebol da altura, como Damas e Eusébio. Isto numa altura em que nem um futebol de mesa (produto da Majora) existia, pelo que arrisco que esta promoção poderá ter alegrado alguns petizes.

Agnesi

É raro encontrar anúncios sem som. Este anúncio Agnesi usa o silêncio para reforçar a ideia de prazer associado ao consumo do produto em causa, neste caso as massas Agnesi.

Subaru - Built our reputation by building a better car

A tese da boa relação qualidade-preço da Subaru, quando comparada com a respectiva concorrência e em condições extremas.

Marconi

Todos os anúncios com alguns anos, na área das telecomunicações, acabam por ter um certo carácter cómico ao termos em conta as abissais mudanças tecnológicas que fomos conhecendo. É o que sucede neste anúncio da Marconi, de tempos em que não havia Internet, em que o único ponto de conexão com outros países só podia mesmo ser feito via telefone e em que o preço das chamadas era um factor de grande competitividade. Para além disso, a marca Marconi é algo que não existe há coisa de uma década, aquando da criação da Portugal Telecom.

Spyline Big Brother

O primeiro Big Brother em Portugal revelou-se uma verdadeira mina de ouro para a TVI, não só pelo aumento de audiências mas também por outros negócios que proliferaram à sombra do programa. Esta Spyline, que permitia uma ligação directa ao microfone de cada concorrente, mostra bem quão activos estavam os senhores da TVI e das empresas telefónicas para arrecadar mais uns tostões ao incauto telespectador.

Dr. Pepper

A propaganda a uma bebida, sob a forma de um Music Hall. Uma coisa muito à americana, portanto.

Estrelitas

Se o produto em si pode apresentar qualidades nutritivas algo duvidosas, o formato das Estrelitas é extremamente apelativo e sugestivo do ponto de vista do Marketing. Cereais em forma de estrelas é meio caminho andando para o recurso à fantasia infantil associada à Astronomia, como atesta este spot televisivo.

Radio Rentals

Tal como hoje se promove o HD e outras funcionalidades tecnológicas, também a publicidade já foi usada para dar a conhecer todas as potencialidades do Stereo, bem ilustrada neste anúncio da britânica Radio Rentals.

Portuguese coffee

Um anúncio com 40 anos, em que se produz uma pequena coreografia com grãos de café. O objectivo era o de divulgar o café português (obviamente a contar com a produção de café vindo das colónias) além-fronteiras.

Galp - Boa sorte

Uma gasolineira a lançar um grande sorteio, com os carros e motas da praxe. Pelo meio, Herman José a sair de dentro do presente e a dar murros na viatura que consta nesse mesmo presente e a cair para o lado.

Famous Grouse

Um anúncio com um tema que já se colou à marca, bem como um pássaro (o meu desconhecimento da ornitologia não me permite dizer qual é) que vem sempre à baila. Os anúncios acabam por parecer todos iguais e este de cima parece ter sido transmitido na semana passada, mas já tem uns anos.

Novo Volkswagen Passat

Uma marca que em tempos foi famosa pelos seus veículos pequenos tinha a difícil tarefa de chamar a atenção para uma pequena alteração de paradigma na sua oferta de veículos. O anúncio, bastante simples, demonstra esta evolução no seu conceito.

Eleições Legislativas 1991

Regresso aos bons velhos anúncios da Comissão Nacional de Eleições. Não para o recenseamento, mas a promover a ida às urnas nas Eleições Legislativas de 1991. Em 30 segundos, é feita toda uma síntese da Democracia portuguesa e é enaltecido o papel do espectador na construção dessa mesma Democracia.

Audi - O avanço da técnica

A fiabilidade e resistência dos veículos Audi, mesmo nas situações atmosféricas mais adversas e nas estradas mais difíceis.

Água do Luso - Tão natural como a sua sede

O slogan "Tão natural como a sua sede" aplicado à Água do Luso tem tanto de eficaz - afinal de contas, o que se pretende de uma água engarrafada é que seja algo absolutamente natural, como sucede com a nossa sede - como de facilmente associável à marca. Um produto que também teve o mérito de colocar o topónimo Luso no mapa, um pouco como sucede com outras marcas de água engarrafada.

Exin Basket

Vindo de Espanha, um anúncio do Exin Basket, o brinquedo possível para todos quantos queriam jogar basquetebol nos mesmos moldes de um Subuteo ou futebol de mesa, obviamente com uma maior complexidade face ao tipo de jogo de que se tratava. Não tendo sido um fenómeno de vendas por cá, fará certamente parte das memórias de muitas pessoas.

Volkswagen Golf

O carácter económico do veículo Volskwagen Golf, num anúncio protagonizado por Luís Aleluia, quem sabe no tempo em que ele próprio não tinha grande estatuto. Ao ponto de a voz utilizada ser a de outro locutor.

British Caledonian - We never forget you have a choice

Apesar das inúmeras comodidades dadas por outras companhias aéreas e, por inerência, por hospedeiras de bordo de outras nacionalidades, o velho apelo britânico à prata da casa neste anúncio da companhia British Caledonian.

Super Disco

Durante as décadas de 80 e 90, as compilações de hits surgiam inevitavelmente em momentos nevrálgicos, fosse no início do Verão ou no período de Natal. Como seria de esperar de discos com êxitos de um determinado momento, essas compilações tinham vida curta embora conseguissem bons resultados de vendas. É o caso deste Super Disco, lançado em 1990, que reuniu alguns dos temas que marcaram esse ano, como "Enjoy the Silence" dos Depeche Mode. Chamo também a atenção para o facto de ter sido lançado em quatro suportes: o vinil que começava a dar lugar ao CD, a k7 audio e a k7 vídeo, trunfo importante numa altura em que o acesso aos videoclips era particularmente complicado por estas bandas.

Conta Azul do Barclays Bank

Há algumas décadas atrás, quem comprasse casa estava bastante condicionado pelos juros elevadíssimos cobrados pelos bancos. No entanto, esses juros eram compensadores para quem poderia deixar dinheiro de lado e colocá-lo numa conta a prazo, uma opção que possibilitava juros acima dos 10%. É o caso desta Conta Azul do Barclays Bank, com juros líquidos de 14%. Números bem distantes do que se verifica hoje em dia, para o bem e para o mal.

Novis

Em 2001 começava a liberalização do mercado do telefone fixo e, nos finais de 2000, as empresas que desejavam ir buscar clientes à Portugal Telecom começavam a seduzir os consumidores com melhores tarifários. Como sucede com este anúncio da Novis, com promessa de preços mais baixos.

Panolux

Uma vasta gama de mobiliário resistente às mais variadas agressões, como convém para equipamentos destinados a hotéis e restaurantes. Um anúncio com um óbvio fascínio retro: as cores brilhantes, a senhora a fumar, a locução ou os móveis que nos lembramos de já ter visto nalgum lado.

Omo progressivo - Avalanche de prémios

Se hoje em dia está em voga o "usa e deita fora" nos electrodomésticos, face ao seu baixo custo e custo de reparação pouco aliciante, há algumas décadas atrás a compra de um electrodoméstico era um verdadeiro acontecimento familiar. O entusiasmo desta família face à possibilidade de poder conseguir tantos equipamentos para a casa, ajudado por um certo exagero inerente ao anúncio, é bem ilustrativo de tempos que já lá vão.

Castorama "On connait la musique"

Ao meu arquivo de filmes publicitários antigos vão chegando com alguma frequências certos anúncios em que há recurso a orquestras, certamente pelo que estas simbolizam em termos de simbiose de diferentes esforços. Possivelmente, a intenção inerente a este anúncio das lojas francesas Castorama, dedicadas à bricolage, onde há de tudo para todos os especialistas.

Isuzu Impulse

O recurso a um óbvio exagero para mostrar a velocidade do Isuzu Impulse: mais do que 152 km/h, supostamente mais rápido do que uma bala.

Leite com chocolate Gress - Promoção Super Heróis

O mundo dos Super Heróis sempre foi um terreno fértil para o marketing associado aos produtos dirigidos ao público mais jovem, como sucede com esta promoção do leite com chocolate Gresso, que se associa aos heróis do mundo Marvel.

Marco na Rádio Cidade

Há cerca de oito anos, surgia em Portugal o Big Brother, programa que ultrapassou todas as expectativas e que até alterou as regras do jogo em relação ao meio televisivo. Um dos dados relevantes foi a histeria que se gerou em torno dos participantes da primeira edição, de que é exemplo a participação de Marco Borges no programa Radio Actividade, da Rádio Cidade. O programa teve poucas edições, mas foi bastante publicitado na TVI.

Um Martini convida a viver

Voltando uns dois ou três anos atrás, é possível recordar o impacto do anúncio da Galp, em que uma jovem modelo polaco trazia às costas uma bilha de gás. A ideia em si era boa, mas o que chamou a atenção do público foi a forma como foi exposto o corpo da senhora em causa. A fórmula, como se pode ver com este anúncio completamente eighties, não é nova, já que este anúncio também entrou para a história e hoje, quem tem mais de 35 ou 40 anos, não terá muita dificuldade em lembrar-se da "menina dos patins" do anúncio do Martini. Um anúncio que faz bem a síntese do que é a bebida: com pretensões a ser requintada, mas com alguns tiques de barrasquice. Ainda assim, um marco na história dos anúncios.

Wrangler Jeans - America Now

Uma marca de Jeans oriunda dos EUA - o país onde esta peça de roupa foi criada - cânticos gospel a entoar durante todo o anúncio, o Stevie Wonder, uma igreja perdida algures num qualquer trajecto, um garanhão que vai buscar a sua dama. Haverá algum anúncio mais americanizado do que este?

MTV Ringtones - Vodafone

O fenómeno da venda de toques de telemóvel não é propriamente novo. O que tem piada é recordar este tipo de anúncios mas em que são enaltecidas as capacidades de emissão de toques de um Nokia 3310, que até dão para pôr meia dúzia de pessoas a dançar, como sucede nesta promoção de toques da MTV para a Vodafone. Este anúncio data do ano 2000. Oito anos de diferença, mas que já dão para um sorriso cúmplice.

Samsonite

Que as malas Samsonite são um produto de grande qualidade, embora caro, não é novidade para ninguém. Este anúncio reforça a tese de fiabilidade e resistência que lhes está associada, recorrendo a um número de sapateado.

Video Philips

Mais um anúncio vindo do lado de lá da fronteira, dando a conhecer as potencialidades do videogravador da Philips, com algumas novidades, uma das quais a sua altura - apenas 8 cm - o que não deixa de ter alguma piada aos olhos de hoje.

Smiths Crisps

De alimentos que falam também se faz a história dos anúncios televisivos, embora nem todos sejam muito verosímeis, como aquele do camarão a interceder junto do telespectador para que o vá buscar. Este anúncio da Smiths Crisps insere-se na mesma lógica, com as batatas a terem uma voz na matéria.

Recenseamento Eleitoral de Emigrantes - 1991

Para o post número 50 do Velhos Anúncios, mais uma memória da publicidade institucional portuguesa. Este anúncio, datado de 1991, destinava-se a divulgar o recenseamento eleitoral pelos emigrantes portugueses que entretanto regressavam ao seu país. O objectivo parecia pertinente, mas o anúncio parece quase uma paródia à condição do emigrante, não só pela total escassez de meios (que o tornam numa produção institucional série B), mas também por deitar completamente por terra a ideia de que o emigrante regressava a Portugal em condições melhores do que aquelas em que partia. Convenhamos que um Renault 9 (e parto do princípio que o modelo é este, o meu conhecimento sobre automóveis não dá para muito mais) com duas ou três malas é bastante pouco para quem terá passado tantos anos em França. Para além disso, fomenta também o estereótipo do excesso de tempo associado à vida nas aldeias, pois esta família, mal chega, tem logo um grupo de pessoas parado à porta de casa à espera do regresso do malfadado Renault 9. Não existindo telemóveis em 1991, seria difícil que este grupo de aldeões soubesse com precisão a hora exacta da chegada. Ainda assim, uma boa recordação.

Decathlon - A fond la forme

A exaltação das qualidades do bom desportista, que faz uso das suas capacidades até no meio da selva. Um momento de originalidade proporcionado pela Decathlon.

TV2: a outra TV

O segundo canal da RTP já foi alvo das mais diversas reformulações, não só ao nível da programação e enquadramento no serviço público de televisão, como também ao nível do seu próprio nome. Este anúncio do início da década de 90 mostra mais uma das reformulações de que foi alvo, com a adopção da designação TV2, o que justifica este anúncio que recorre à clássica cena de uma maternidade.

Vinhos Vice-Rei - Prestígio e qualidade

Com um leque de oferta de quatro vinhos, uma corrida em que todos são vencedores, provando a qualidade dos Vinhos Vice-Rei. Um anúncio que remete automaticamente para o cenário de feira popular e para os incansáveis relatos de corridas nas mais diversas bancas.

Supershell Plus

O surgimento de novidades implica sempre um esforço no que diz respeito ao combate a certas ideias erradas, como sucedeu com os combustíveis mais amigos do ambiente. Como atesta este anúncio, havia necessidade de demonstrar que a utilização desta gasolina - neste caso, a Supershell Plus - não implicava problemas no desempenho do carro. Aqui, com o pequeno bónus de até pôr um Citroen 2CV a voar.

Super Bock Super Rock 1995

O início do fenómeno dos festivais de Verão em Portugal, feitos de forma contínua ao longo dos anos, tal como hoje os conhecemos. A Super Bock tomou a iniciativa de usar o próprio nome para um festival, o que se mantém até aos dias de hoje.

Gaines Gravy Train

Recorrendo ao trocadilho entre Train produto e a palavra inglesa, cães vão fazendo uma sinfonia acompanhando a passagem de um comboio.

Vauxhall Nova - It's really something in the city

A Vauxhall foi, em tempos, a marca que a Opel desenvolvia para o mercado britânico, como atesta a semelhança entre este Nova e o Opel Corsa. Este anúncio dá a conhecer o seu carácter moderno e inovador, recorrendo à metáfora visual do carro a circular acima de todos os outros, com a banda sonora do eterno "La Bamba".

Mix FM

Nascida em 2000, no seio do grupo Media Capital, a Mix FM destinava-se a um mais cosmopolita e urbano público lisboeta. As músicas que se vão ouvindo - "I see you baby", "The time is now" - lançam um pequeno sentimento nostálgico face às canções que se ouviam na transição do milénio.

Rexina - promoção suporta-sabonetes

Esta promoção de um suporta-sabonetes, oferecido aquando da compra de dois exemplares de sabonete Rexina, contém dois elementos interessantes de serem vistos nos dias de hoje: em primeiro lugar, a carga erótica do anúncio (destes anúncios a preto e branco, não se espere muito mais do que os ombros desnudados da senhora) bem como a extraordinária entoação do locutor, certamente um tipo de bigode curto e que nunca saía de casa sem o seu chapéu.

Maxell "I need to hear it on a Maxell" (2)

Há algumas semanas, postei o primeiro dos anúncios da Maxell, no qual um fulano vai cantarolando sem saber ao certo a letra, bastando ouvir essa música numa Maxell para ter essa percepção. Numa altura em que vivemos sob a era do digital, não deixa de ter a sua piada recordar os tempos em que a qualidade da cassete realmente influenciava o resultado final. Este anúncio tem apenas um diferente protagonista e uma outra canção, o resto é igual.

Novidades Maggi

Mais um anúncio alusivo ao tempo em que a condição feminina acabava por coincidir com o papel de dona-de-casa, o que facilitava o trabalho de quem tinha de conceber os anúncios. Como sucede neste anúncio da Maggi, em que uma jovem dá a conhecer a fórmula do "pague um, leve dois", que já tem várias décadas, como se percebe.

Heibon-Sha, 'The Illustrated Guide to Animals'

Com recurso algo tão prosaico como as mãos (e, num ou outro caso, os braços) a representar diversos animais, acompanhado pelos seus sons típicos, um anúncio pleno de originalidade, provando que uma boa ideia é sempre uma boa ideia, mesmo sem grandes recursos técnicos. Este anúncio da enciclopédia Japonesa Heibon-Sha, (ou 'The Illustrated Guide to Animals') pode quase ser a versão nipónica do "Vá pelos seus dedos"

Perrier - L'eau, l'air, la vie

Com base nos elementos água e ar, a Perrier tenta passar a mensagem de ser uma bebida capaz de contornar as leis da Natureza, como atesta o confronto vitorioso com o leão.

Rigorosamente Carlsberg

Gente jovem, movimento e diversão consubstanciados neste anúncio da Carlsberg, saído nos inícios dos anos 90.

St. Petersburg "A new name, a new flame"

Na ressaca da queda do Muro de Berlim e, por inerência, do Bloco de Leste, surgiu a necessidade, no início dos anos 90, de dar uma nova imagem aos até então símbolos do comunismo. É o caso deste spot institucional, que visa dar a conhecer São Petersburgo, outrora Leninegrado.

Gelados Olá "Tão bons, tão bons!"

Custa olhar para este anúncio sem alguma consternação. Não pelo facto de os gelados deste tempo serem melhores que os de agora ou pela felicidade da criança que protagoniza o spot, mas por constatar que houve gelados que já custaram 1 escudo, apesar de o catálogo conter todo o tipo de sabores e preços para todas as bolsas. A Olá é uma marca que sempre foi acompanhando os tempos em matéria de anúncios e este não foge à regra.

Scalextric

Primeira abordagem aos anúncios vindos de Espanha, com o spot da pista de carros Scalextric, da década de 80. Não pelo produto em causa, pela imaginação nele posta ou por quaisquer elementos técnicos relevantes. O anúncio é postado pelo único facto de ter sido o único em que é dita uma única palavra, precisamente o nome do produto: Scalextric, repetido quatro vezes. Não há descrições, não há slogans, apenas uma música bem escolhida e uma voz que quase obriga o consumidor a dirigir-se à loja de brinquedos mais próxima.

Inscrições na Escola Superior de Polícia

Mais um vídeo da Publicidade Institucional, datado de 1991, desta vez apelando à inscrição de jovens para a Escola Superior de Polícia, para mais tarde ingressarem na PSP. O anúncio não é genial, mas também não suscita propriamente a galhofa, mesmo tantos anos depois. De enaltecer os níveis mínimos de altura: 1,65m para homens e 1,60m para mulheres, que hoje são certamente mais altos, o que atesta o crescimento médio da população portuguesa.

Isuzu Gemini "Dancing in Paris"

Recorrendo a boas manobras automobilísticas e com o cenário de Paris, devidamente acompanhado pela canção "Aux Champs Elysées", a Isuzu tenta recriar um cenário romântico em que dois veículos substituem duas pessoas. Pormenores como carros a passear ou a sair de estações de metro estarão certamente relacionados com o facto de o anúncio vir do Japão.

Black and Decker "Your right hand"

A Black & Decker é uma das poucas marcas que conseguiu associar-se de tal maneira a um produto, ao ponto de, muitas vezes, provocar a confusão entre um berbequim e um Black & Decker. Associações que existem nos casos das marcas Jeep, Tupperware ou Kispo. Esta confusão surge devido à fiabilidade do próprio produto e à confiança que inspira nos consumidores, como atesta o slogan "Your Right Hand" e as diversas aplicações que o objecto proporciona. Este anúncio foi originalmente concebido em Portugal, tendo sido premiado em Cannes em 1981.

Castelos de Portugal

Se é certo que quase todos os anúncios que aqui vão sendo colocados revelam uma óbvia distância temporal e de usos face à actualidade, nem sempre o mesmo período temporal acarta o mesmo nível de diferenças. Falar de detergentes de há 10 ou 15 anos não implica diferenças muito óbvias, mas quando se trata do mundo dos computadores a coisa muda de figura. É o caso do CD-ROM Castelos de Portugal, produzido pela então Fórum Estudante em 1996 - hoje Fórum - que foi dos primeiros produtos multimédia a ser concebido em terras lusas e o primeiro sobre a História de Portugal e que trazia argumentos interessantes para a época, embora vistos hoje talvez suscitem alguma ironia, nomeadamente os 20 minutos de vídeo.

Jerky Treats

Sendo eu um tipo pouco entendido em comida para cães - bem como de alimentos para animais em geral - , acredito que existam umas marcas melhores do que outras, como supostamente esta Jerky Treats, com tiras de carne de vaca. A marca é oriunda dos Estados Unidos e o anúncio tem qualquer coisa de desenhos animados de comédia dos anos 50 ou 60 por aquelas bandas, rematando com um punchline de boa-educação para o cão.

Absolut Vodka "Absolut Treasure"

Recurso à visão de peixes no aquário, podendo igualmente ser válida a tese dos peixes em torno de um velho barco afundado no oceano. Este anúncio foi premiado em Cannes, no ano de 1991.

Sunil - promoção pérolas

Uma promoção do detergente Sunil dirigida às donas de casa, sob a égide das pérolas: não obstante a oferta de 170 mil pérolas, era dada a possibilidade de concorrer ao sorteio mensal de 10 colares de pérolas verdadeira. Mais uma pérola publicitária nacional, passe a redundância.

Chevrolet "Listen to the heartbeat of America"

A Chevrolet associa-se à imagem do american way of life, criando uma óbvia empatia entre a marca e os valores que associamos aos Estados Unidos da América. Se o mercado automóvel foi escapando aos poucos para a Ásia, tempos houve em que daquele país eram dados contributos relevantes para a indústria.

Maxell "I need to hear it on a Maxell"

Isto pode parecer um rude alerta para a inevitável passagem dos anos, mas é um facto que as cassetes de audio é um produto descontinuado há dois ou três anos, destino semelhante ao que terão as VHS dentro de poucos anos, o que dá um cariz especial a este anúncio da Maxell. Numa altura em que toda a música que ouvimos passa inevitavelmente por um suporte digital, sabe sempre bem recordar os dissabores que por vezes tínhamos quando as gravações não ficavam da melhor maneira, sendo que aqui a culpa é atribuída às marcas de cassetes que não a Maxell.

Super Bock "O que é que está a beber?"

Era com anúncios destinados essencialmente a um público mais jovem que a Super Bock ia ganhando na concorrência com a Sagres, um trabalho que hoje é recompensado, dado que é hoje a cerveja preferida na população abaixo dos 35 ou 40 anos. Este spot data de 1996, sendo Afonso Vilela o protagonista, numa altura em que ainda não protagonizava telenovelas na TVI, até porque não as havia.

Longa Vida - Zoo Milionário

Destinada a um público que já come iogurtes, esta campanha da Longa Vida visa essencialmente fidelizar, à custa de tampas de iogurtes com imagens de animais. Com recurso a essas imagens, criava-se uma espécie de Zoo, que poderia dar acesso a prémios. Não se sabe se seria uma bicicleta BMX, um calhamaço a que se chamaria PC, um skate ou uma viagem à Disneyland, até porque o anúncio não diz.

National Ultra Alkaline

Primeira incursão pela velha escola nipónica dos anúncios televisivos, em que tudo parece assumir um carácter excessivo e simultaneamente cómico - convenhamos que o som de um japonês a debitar publicidade é algo com a sua piada, mesmo que o intuito não seja esse. Este anúncio a pilhas alcalinas National visa atestar a sua fiabilidade, recorrendo a um lutador de sumo sentado em cima de um comboio de brincar - lá está, o exagero - e reforçando ainda mais essa ideia quando duas crianças criam peso adicional sobre o dito comboio.

Volkswagen: If only everything in life was as reliable as a Volkswagen

Num cenário de ruptura, uma senhora na casa dos 30, aparentemente com uma boa vida, abandona o marido, a casa onde viveu, a aliança, o casaco de peles e outras mariquices. Em todo este cenário de catástrofe matrimonial, só se mantém fiel ao carro. Este anúncio, que data de finais de 80 ou princípios de 90, foi filmado no Reino Unido e a protagonista tem algumas parecenças físicas com a então Princesa Diana. Seria uma coincidência?

Ajax: promoção almofadas

Duas jovens donas-de-casa são a imagem de uma promoção dos detergentes Ajax - e atente-se na referência a um "cavaleiro branco", precisamente a cor mais associada a detergentes e demais produtos de limpeza - cujas provas de compra, acrescidas de 29$50, davam acesso a uma panóplia de almofadas.

Renova Class

Sob o slogan "O papel principal", Renova Class pretende adequar-se a todas as situações da vida, seja da vida quotidiana seja no campo dos afectos, como atesta o jogo de sedução cujo canal são objectos que fazem parte desta gama de produtos. Como bónus, o sorteio de carros com recurso às provas de compra, uma forma sempre expedita de promover a compra do produto.

Marie Claire

Bem antes de um certo universo masculino se apropriar da beleza feminina para a publicidade a publicações - leia-se as chamadas revistas masculinas - já as revistas femininas usavam esses modelos de beleza como forma de chamar a atenção das próprias mulheres, qualquer coisa como "Leiam-nos, para serem assim bonitas e divertidas!". É precisamente o caso deste animado anúncio da Marie Claire, que data de 1982.

Recenseamento Eleitoral 1991 - 18 anos

Nem só de glamour e boas produções se faz este blogue, como sucede neste caso. A publicidade institucional produzida em Portugal, durante muitos anos, raramente entrou para a história. As razões não são muito difíceis de enumerar, como uma certa falta de imaginação, ausência de recursos técnicos e um produto que nem sempre é o mais apelativo. Como sucede com o recenseamento eleitoral quando se chega aos 18 anos, em que se apresenta um cenário bem datado - a típica discoteca do início dos anos 90 e o pullover atrás das costas, típico de um grupo juvenil um pouco mais abastado - muito embora em lado algum se veja qualquer referência a eleições ou participação cívica - apesar de os jovens que aparecem na festa aniversário tenham ar de JSD e apoiantes de Cavaco Silva - tudo dito por uma das poucas voz-off que se ouviam por estas alturas. E, se repararem bem, vêm o restaurante do Barbas nas imagens feitas na praia.

Super Cola 3 "Cola tudo em segundos"

Numa altura em que não era tão patente a filosofia do "usar e deitar fora" - o que torna este anúncio um pouco anacrónico, nomeadamente no que diz respeito à colagem dos ténis -, havia a necessidade de ter à mão certos produtos que pudessem dar nova vida a objectos que se danificaram. Nesse contexto, surge o Super Cola 3, destinado a colar toda uma série de produtos em segundos.

SAAB "Made in Finland. For Finns"

Suponho que este anúncio da SAAB nunca tenha sido transmitido em Portugal. Dificilmente a mensagem passaria num país cujo clima é bastante mais ameno do que o da Finlândia. Neste anúncio, é feita a apologia do sistema de aquecimento destes veículos, o que não deixava de ser um dado bastante relevante para um finlandês que desejasse comprar um veículo. O próprio slogan "Made in Finland for finns" visa uma ligação entre a marca e o povo, com recurso a alguns elementos normalmente associados ao país - o frio e as saunas para posterior mergulho em água fria.

Milo "Com Milo você vale por dois"

Sendo o Milo um produto destinado essencialmente às crianças, havia a necessidade de passar uma mensagem coincidente com o universo infantil, neste caso a duplicação das capacidades físicas de quem ingerisse o produto. Apesar do grande furor que este produto causou o no mercado português, a Nestlé acabaria por substituí-lo, décadas mais tarde, pelo Nesquik.

Clusters

Por muitos spots que tenham sido produzidos para o Clusters, esteve sempre presente a imagem de um esquilo que tenta obter o seu alimento, não através do processo natural, mas açambarcando a embalagem dos cereais a uma pessoa, o que funciona como um atestado de qualidade que se tenta conferir ao produto.

Citroën: "En avant, Citroën!"

Não tendo presente se este anúncio passou com dobragem em português, posso certamente afiançar que passou na televisão nacional. Com recurso a umas largas dezenas de cavalos - animal associado à marca - é criado um logotipo, tendo inerente a tudo isto um certo desejo de evasão e liberdade, como atesta o lema "Em frente, Citroën!".

Bite-xis

Um dos grandes vícios associados ao ser humano, no seu estado de maior nervosismo, é precisamente o acto de roer as unhas. As razões são várias, como explica o anúncio. A fórmula para acabar com este flagelo não consiste em qualquer mensagem subliminar com o intuito de dissuadir o consumidor a deixar de roer as unhas, mas unicamente pela aplicação de um produto intragável que desmotive esta situação. A promessa não deixa grandes dúvidas: "dedos lindos, lindos, lindos".

RTP "Onde a notícia chega primeiro"

Recorrendo à própria palavra, a mensagem de que a informação na RTP era a mais isenta e rigorosa. O anúncio data de inícios da década de 90, provavelmente de 1991. Curiosamente, numa altura em que existiam apenas dois canais televisivos em Portugal, pertencentes à própria RTP, num período em que a informação do canal público era tida como não tendo sempre necessária independência face ao poder político.

Castrol GTX

A voz do já falecido José Ramos dava sempre maior força aos anúncios , como sucede com este da Castrol GTX. Um anúncio bastante simples, mas que passa bem a mensagem da adaptabilidade do produto ao veículo.

Tourtel "Pode-se beber até ao fim da noite"

Bem antes de as grandes companhias nacionais terem decidido amaricar o património cervejeiro português com a cerveja sem álcool, já outros andavam a trilhar caminho. Foi o caso da Tourtel, que prometia festa a noite toda com as diversas variedades de cerveja, sem que daí adviesse qualquer problema para quem a bebesse.

Renault 9 e 11 "Roulez à l'extraordinaire"

Numa atmosfera completamente hollywoodesca e com os protagonistas a dividirem com os carros o papel de heróis, a promoção simultânea aos emblemáticos modelos 9 e 11 da Renault, visando reforçar a ideia de fiabilidade das viaturas, mesmo em situações-limite.

Kellogg's Corn Flakes

Um spot que reúne uma série de elementos positivos: uma canção acústica que entra bem no ouvido, o produto associados ao acordar ao pequeno-almoço e que funciona como membro unificador de uma família.

Clearasil face wash

O Clearasil é a prova de como uma banha da cobra bem publicitada quase se torna uma coisa boa. Apesar das muitas promessas de uma cara isenta de borbulhas, é relativamente consensual entre médicos e pacientes que, quem tivesse problemas de acne, não era com Clearasil que os iria resolver, sendo igualmente duvidoso o seu papel preventivo. Agitando um dos medos associados à adolescência - o medo das borbulhas e consequente perda de atributos perante o sexo oposto - o anúncio consegue passar bem a mensagem. Mesmo não sendo grande coisa.

Concurso ovos Kinder Surpresa

Os Kinder Surpresa constituíram uma boa jogada de Marketing, ao acrescentarem um pequeno brinde dentro dos ovos de chocolate. A qualidade do chocolate poderia nem ser a melhor, mas a oferta popularizou a marca. Este vídeo publicita um concurso, sendo imperioso registar dois pormenores: a locução de Fernando Mendes a falar num registo parecido com muitos anúncios espanhóis e a exploração da mão-de-obra infantil, por porem uma criança a segurar numa câmara de vídeo que é um verdadeiro bajolo.

Knorr "Tudo mais gostoso com caldos Knorr"

A evocação de uma certa tradição de organização familiar (a solenidade do primeiro jantar em casa da sogra, a partilha de informação sobre a lida doméstica exclusivamente no sexo feminino, enquanto o homem lambe os beiços) , com a capacidade culinária da sogra a ser atribuída aos caldos Knorr.

Velhos Anúncios

Apesar de não ser um entendido em publicidade, e de fazer parte da maioria das pessoas que faz zapping aquando dos anúncios televisivos, acho que ser indesmentível que a história da publicidade faz também um pouco parte das nossas memórias, constituindo sempre um motivo de interesse fazer o seu flashback. Olhar para anúncios de há alguns anos acaba quase por ser um exercício sociológico, ao olharmos para os valores vigentes de um determinado tempo ou ao constatarmos se seriam igualmente eficazes nos dias de hoje.

Uma recente disponibilização de meios técnicos (especial agradecimento ao Colaço, por me ter oferecido um velho mas eficiente videogravador de família), aliado à gravação dos programas certos na televisão via cabo, permitiu-me recolher para formato digital algumas coisas com mais de década e meia de existência, que, mesmo não sendo brilhantes em alguns casos, valem a pena ser revistas. É o caso dos anúncios publicitários, cujo interesse é, muitas vezes, proporcional aos anos que têm. A isto acrescem muitos vídeos avulsos de muitos cibernautas, que, recorrendo às actuais tecnologias, conseguiram colocar na Internet as imagens publicitárias de que já nos tínhamos esquecido.

O Velhos Anúncios não pretende ser um blogue de referência na blogoesfera dedicada à Publicidade e ao Marketing. O único intuito é o de concentrar anúncios que já não são transmitidos, essencialmente os que eu consegui encontrar, embora piscando o olho a outros que pululam nos serviços de alojamento de vídeos ou àqueles que, mesmo não tendo sido transmitidos em Portugal, justificam serem postados pela sua qualidade.