SAAB "Made in Finland. For Finns"

Suponho que este anúncio da SAAB nunca tenha sido transmitido em Portugal. Dificilmente a mensagem passaria num país cujo clima é bastante mais ameno do que o da Finlândia. Neste anúncio, é feita a apologia do sistema de aquecimento destes veículos, o que não deixava de ser um dado bastante relevante para um finlandês que desejasse comprar um veículo. O próprio slogan "Made in Finland for finns" visa uma ligação entre a marca e o povo, com recurso a alguns elementos normalmente associados ao país - o frio e as saunas para posterior mergulho em água fria.

Milo "Com Milo você vale por dois"

Sendo o Milo um produto destinado essencialmente às crianças, havia a necessidade de passar uma mensagem coincidente com o universo infantil, neste caso a duplicação das capacidades físicas de quem ingerisse o produto. Apesar do grande furor que este produto causou o no mercado português, a Nestlé acabaria por substituí-lo, décadas mais tarde, pelo Nesquik.

Clusters

Por muitos spots que tenham sido produzidos para o Clusters, esteve sempre presente a imagem de um esquilo que tenta obter o seu alimento, não através do processo natural, mas açambarcando a embalagem dos cereais a uma pessoa, o que funciona como um atestado de qualidade que se tenta conferir ao produto.

Citroën: "En avant, Citroën!"

Não tendo presente se este anúncio passou com dobragem em português, posso certamente afiançar que passou na televisão nacional. Com recurso a umas largas dezenas de cavalos - animal associado à marca - é criado um logotipo, tendo inerente a tudo isto um certo desejo de evasão e liberdade, como atesta o lema "Em frente, Citroën!".

Bite-xis

Um dos grandes vícios associados ao ser humano, no seu estado de maior nervosismo, é precisamente o acto de roer as unhas. As razões são várias, como explica o anúncio. A fórmula para acabar com este flagelo não consiste em qualquer mensagem subliminar com o intuito de dissuadir o consumidor a deixar de roer as unhas, mas unicamente pela aplicação de um produto intragável que desmotive esta situação. A promessa não deixa grandes dúvidas: "dedos lindos, lindos, lindos".

RTP "Onde a notícia chega primeiro"

Recorrendo à própria palavra, a mensagem de que a informação na RTP era a mais isenta e rigorosa. O anúncio data de inícios da década de 90, provavelmente de 1991. Curiosamente, numa altura em que existiam apenas dois canais televisivos em Portugal, pertencentes à própria RTP, num período em que a informação do canal público era tida como não tendo sempre necessária independência face ao poder político.

Castrol GTX

A voz do já falecido José Ramos dava sempre maior força aos anúncios , como sucede com este da Castrol GTX. Um anúncio bastante simples, mas que passa bem a mensagem da adaptabilidade do produto ao veículo.

Tourtel "Pode-se beber até ao fim da noite"

Bem antes de as grandes companhias nacionais terem decidido amaricar o património cervejeiro português com a cerveja sem álcool, já outros andavam a trilhar caminho. Foi o caso da Tourtel, que prometia festa a noite toda com as diversas variedades de cerveja, sem que daí adviesse qualquer problema para quem a bebesse.

Renault 9 e 11 "Roulez à l'extraordinaire"

Numa atmosfera completamente hollywoodesca e com os protagonistas a dividirem com os carros o papel de heróis, a promoção simultânea aos emblemáticos modelos 9 e 11 da Renault, visando reforçar a ideia de fiabilidade das viaturas, mesmo em situações-limite.

Kellogg's Corn Flakes

Um spot que reúne uma série de elementos positivos: uma canção acústica que entra bem no ouvido, o produto associados ao acordar ao pequeno-almoço e que funciona como membro unificador de uma família.

Clearasil face wash

O Clearasil é a prova de como uma banha da cobra bem publicitada quase se torna uma coisa boa. Apesar das muitas promessas de uma cara isenta de borbulhas, é relativamente consensual entre médicos e pacientes que, quem tivesse problemas de acne, não era com Clearasil que os iria resolver, sendo igualmente duvidoso o seu papel preventivo. Agitando um dos medos associados à adolescência - o medo das borbulhas e consequente perda de atributos perante o sexo oposto - o anúncio consegue passar bem a mensagem. Mesmo não sendo grande coisa.

Concurso ovos Kinder Surpresa

Os Kinder Surpresa constituíram uma boa jogada de Marketing, ao acrescentarem um pequeno brinde dentro dos ovos de chocolate. A qualidade do chocolate poderia nem ser a melhor, mas a oferta popularizou a marca. Este vídeo publicita um concurso, sendo imperioso registar dois pormenores: a locução de Fernando Mendes a falar num registo parecido com muitos anúncios espanhóis e a exploração da mão-de-obra infantil, por porem uma criança a segurar numa câmara de vídeo que é um verdadeiro bajolo.

Knorr "Tudo mais gostoso com caldos Knorr"

A evocação de uma certa tradição de organização familiar (a solenidade do primeiro jantar em casa da sogra, a partilha de informação sobre a lida doméstica exclusivamente no sexo feminino, enquanto o homem lambe os beiços) , com a capacidade culinária da sogra a ser atribuída aos caldos Knorr.

Velhos Anúncios

Apesar de não ser um entendido em publicidade, e de fazer parte da maioria das pessoas que faz zapping aquando dos anúncios televisivos, acho que ser indesmentível que a história da publicidade faz também um pouco parte das nossas memórias, constituindo sempre um motivo de interesse fazer o seu flashback. Olhar para anúncios de há alguns anos acaba quase por ser um exercício sociológico, ao olharmos para os valores vigentes de um determinado tempo ou ao constatarmos se seriam igualmente eficazes nos dias de hoje.

Uma recente disponibilização de meios técnicos (especial agradecimento ao Colaço, por me ter oferecido um velho mas eficiente videogravador de família), aliado à gravação dos programas certos na televisão via cabo, permitiu-me recolher para formato digital algumas coisas com mais de década e meia de existência, que, mesmo não sendo brilhantes em alguns casos, valem a pena ser revistas. É o caso dos anúncios publicitários, cujo interesse é, muitas vezes, proporcional aos anos que têm. A isto acrescem muitos vídeos avulsos de muitos cibernautas, que, recorrendo às actuais tecnologias, conseguiram colocar na Internet as imagens publicitárias de que já nos tínhamos esquecido.

O Velhos Anúncios não pretende ser um blogue de referência na blogoesfera dedicada à Publicidade e ao Marketing. O único intuito é o de concentrar anúncios que já não são transmitidos, essencialmente os que eu consegui encontrar, embora piscando o olho a outros que pululam nos serviços de alojamento de vídeos ou àqueles que, mesmo não tendo sido transmitidos em Portugal, justificam serem postados pela sua qualidade.